С 01.09.2022 действуют новые правила маркировки рекламы

<h3 style="text-align: justify;"></h3> <h3></h3> <h3 style="text-align: justify;">Документ</h3> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Федеральный закон <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/401322392/hdoc" target="_blank">от 02.07.2021 № 347-ФЗ</a>, Федеральный закон <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/404802819/hdoc" target="_blank">от 28.06.2022 № 232-ФЗ</a>, Федеральный закон <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/404893789/hdoc" target="_blank">от 14.07.2022 № 326-ФЗ</a> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h3 style="text-align: justify;">Комментарий</h3> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> 01.09.2022 вступят в силу обновлённые правила рекламы в интернете, а также рекламы игр и пари, которые основаны на риске. Соответствующие изменения внесены в Федеральный закон <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/12045525/hdoc" target="_blank">от 13.03.2006 № 38-ФЗ</a> (далее – Закон № 38-ФЗ). </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Закон № 38-ФЗ дополнен новой ст. 18.1, которая устанавливает подробные правила размещения рекламы в интернете. Рассмотрим основные положения, которые нужно будет соблюдать рекламодателям и распространителям рекламы. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h4 style="text-align: justify;">Роскомнадзор будет следить за интернет-рекламой</h4> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Роскомнадзор будет собирать информацию о рекламе, размещаемой в интернете через операторов рекламных систем, а также сведения о рекламодателях и распространителях такой рекламы (в целях обеспечения её прослеживаемости). Состав подлежащей учёту информации определяется Правительством России (см. постановление Правительства РФ <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/404673803/hdoc" target="_blank">от 30.05.2022 № 1362-р</a>). </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h4 style="text-align: justify;">Сведения о рекламе в интернете нужно будет передавать в Роскомнадзор</h4> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Рекламодатели, рекламораспространители, а также операторы рекламных систем, которые разместили рекламу в интернете, должны будут передавать информацию о себе и о рекламе в Роскомнадзор. Требование распространятся на рекламодателей, рекламораспространителей и операторов, которые соответствуют критериям, определённым в постановлении Правительства РФ <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/404656791/hdoc" target="_blank">от 25.05.2022 № 948</a>. Итак, сообщать в Роскомнадзор о размещаемой в интернете рекламе должны: </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ul class="symbol-marker-list" style="text-align: justify;"> <li>все рекламодатели (юридические или физические лица, ИП), за исключением рекламодателей (за них информацию в Роскомнадзор сообщает рекламораспространитель или оператор рекламных систем):</li> <li>обладающих исключительным правом на объекты рекламирования;</li> <li>являющихся изготовителями или продавцами товаров;</li> <li>рекламораспространители и операторы рекламных систем (юридические и физические лица, ИП), осуществляющие и (или) организующие распространение в интернете рекламы любых рекламодателей , находящихся на территории РФ (включая рекламу в форме баннеров, текстового или текстово-графического блока, видеороликов, аудиозаписей, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире);</li> <li>рекламораспространители, которые являются операторами поисковых систем, владельцами социальных сетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, мессенджеров.</li> </ul> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Операторы социальной рекламы освобождены от обязанности сообщать о ее распространении в интернете. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h4 style="text-align: justify;">Информация о рекламе предоставляется в Роскомнадзор с помощью специального ПО</h4> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Информация о рекламе, распространяемой в интернете, передаётся в Роскомнадзор при помощи специально предназначенных для этого программ для ЭВМ. Требования к таким программам Роскомнадзор определил в приказе от 11.04.2022 № 64. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h4 style="text-align: justify;">Информацию о рекламе в Роскомнадзор будет передавать оператор рекламных данных</h4> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Ответственным за передачу данных об интернет-рекламе в Роскомнадзор будет специальный оператор, который отбирается созданной Роскомнадзором комиссией. Лица, обязанные сообщать сведения о рекламе в интернете, должны будут передать эти сведения оператору, который в свою очередь передаст их в Роскомнадзор. Ответственность за полноту и достоверность предоставленных сведений будут нести как рекламодатели, рекламораспространители, так и оператор рекламных данных. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h4 style="text-align: justify;">Распространять в интернете можно только рекламу с идентификатором</h4> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Распространять в интернете рекламу можно будет только при условии присвоения ей оператором рекламных данных идентификатора, представляющих собой уникальный набор цифр, с помощью которого Роскомнадзор будет осуществлять её прослеживание и учёт. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h4 style="text-align: justify;">Новые требования рекламы детского питания</h4> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Согласно действующим правилам реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Это правило будет исключено из закона, в то же время в него добавят следующее правило: реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включённых в рацион ребёнка в течение его первого года жизни, должна содержать утверждение о преимуществах грудного вскармливания детей. Эта норма вступит в силу 27.08.2022 (Федеральный закон <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/404656601/hdoc" target="_blank">от 28.05.2022 № 150-ФЗ</a>). </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h4 style="text-align: justify;">Рекламу основанных на рисках игр ограничили</h4> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> С 01.09.2022 реклама игр, основанных на риске, а также пари допускается только в теле- и радиопрограммах с 22:00 до 7:00 местного времени. Кроме того, такую рекламу можно будет размещать (если игры и пари осуществляются организаторами азартных игр в букмекерских конторах): </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ul class="symbol-marker-list" style="text-align: justify;"> <li>во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок);</li> <li>во время трансляции в прямом эфире или в записи бегов и скачек, испытаний лошадей на ипподромах, спортивных соревнований по конному спорту;</li> <li>в эфире телеканалов, программная направленность которых связана с конным спортом, разведением и испытаниями лошадей.</li> </ul> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Общая продолжительность такой рекламы не должна превышать 20% общего допустимого времени трансляции рекламы во время спортивных соревнований. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: right;"> <br> </p> <p style="text-align: right;"> Источник: <a target="_blank" href="https://its.1c.ru/db/newscomm/content/480570/hdoc">информационная система 1С:ИТС</a> </p>