Инструкция Роскомнадзора по маркировке рекламы в интернете

<h2 style="text-align: justify;">Документ</h2> <p style="text-align: justify;"> </p> <p> <a href="https://rkn.gov.ru/news/rsoc/news74757.htm" target="_blank"></a> </p> <p style="text-align: justify;"> <a href="https://rkn.gov.ru/news/rsoc/news74757.htm" target="_blank">Информация на сайте Роскомнадзора</a> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Комментарий</h2> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Роскомнадзор разработал краткую инструкцию, которая поможет участникам рынка интернет-рекламы разобраться в порядке учёта такой рекламы и не нарушать требования действующего законодательства. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Напомним, что согласно <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/12045525/hdoc/181" target="_blank">ст. 18.1 Федерального закона</a> от 13.03.2006 № 38-ФЗ с 01.09.2022 нужно <a href="https://its.1c.ru/db/bizlegsup/content/222/hdoc" target="_blank">маркировать</a> рекламу, размещаемую в интернете и передавать данные о её размещении в Роскомнадзор. Невыполнение этой обязанности может стать поводом для наложения штрафа на основании <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/12025267/hdoc/143016" target="_blank">ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ</a>: </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ul class="symbol-marker-list"> <li> <p style="text-align: justify;"> от 30 000 до 100 000 руб. – на граждан; </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> от 100 000 до 200 000 руб. – на должностных лиц и ИП; </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> от 200 000 до 500 000 руб. – на организации. </p> </li> </ul> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Чтобы избежать штрафа, участникам рынка интернет-рекламы следует выполнить следующие действия: </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> <b>I. Зарегистрироваться на сайте</b> одного из семи операторов рекламных данных (ОРД), ознакомиться с условиями оказания услуг, тарифами и принять договор оферты. Полный перечень ОРД выглядит так: </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ul class="symbol-marker-list"> <li> <p style="text-align: justify;"> ВК Рекламные технологии (ord.vk.com); </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> Лаборатория разработки (ord-lab.ru); </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> МедиаСкаут (mediascout.ru); </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> ОЗОН ОРД (ord.ozon.ru); </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> ОРД-А (ord-a.ru); </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> Первый ОРД (1ord.ru); </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> Яндекс ОРД (ord.yandex.ru). </p> </li> </ul> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Напомним, что Оператор рекламных данных – владелец программ, предназначенных для установления факта распространения рекламы в интернете. Отбор операторов рекламных данных проводит Роскомнадзор. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> <b>II. После активации доступа в личном кабинете ОРД заполнить информацию о контрагентах</b>, участвующих в размещении рекламы, о договоре, представить идею (то есть информацию о рекламном контенте) и загрузить образец рекламы. Это можно сделать вручную в личном кабинете ОРД или автоматически по API. Сразу после регистрации контента (креатива) ОРД присвоит ему идентификатор рекламы erid, который выглядит как набор цифр и латинских букв, например, 5UGfwMukZ4. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> <b>III. Добавить идентификатор (erid) в контент (креатив) в любом из следующих форматов:</b> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ul class="symbol-marker-list"> <li> <p style="text-align: justify;"> в кликовую ссылку в начале текстового блока; </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> поверх текстово-графического блока; </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> в начале и (или) поверх видеоролика; </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> в выпадающем меню контента (креатива). </p> </li> </ul> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> После этого следует разместить контент (креатив) в интернете или передать его для размещения контрагенту. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> При добавлении идентификатора в контент (креатив) следует руководствоваться приказом Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 и <a href="https://interactivead.ru/wp-content/uploads/2022/11/arir22_ads_id_recommendations.pdf" target="_blank">Рекомендациями</a> по размещению идентификатора. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> <b>IV. Внести в личном кабинете сервиса ОРД информацию:</b> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ul class="symbol-marker-list"> <li> <p style="text-align: justify;"> о площадке, где был показан контент (креатив); </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> о статистике показов; </p> </li> <li> <p style="text-align: justify;"> о выполнении договорных обязательств. </p> </li> </ul> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Сделать это можно в любой день с даты завершения размещения, но не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем демонстрации рекламы в интернете. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> Порядок размещения такой информации регламентируется распоряжением Правительства России <a href="https://its.1c.ru/db/garant/content/404673803/hdoc" target="_blank">от 30.05.2022 № 1362-р</a>. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> <b>V. Проверить информацию в </b><a href="https://erir.grfc.ru/" target="_blank"><b>Едином реестре интернет-рекламы</b></a><b>.</b> Доступ в этот реестр для российских пользователей осуществляется с помощью учётной записи портала Госуслуг. </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> В Роскомнадзоре также напомнили, что получить идентификатор для рекламы и передать информацию о её размещении может как рекламодатель, так и рекламораспространитель, если это предусмотрено условиями соответствующего договора, при этом получать идентификатор и передавать статистику показов рекламы должно одно и то же лицо. </p> <p> </p> <p> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p>   </p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> <ul class="symbol-marker-list" style="text-align: justify;"> </ul> <p> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ul class="symbol-marker-list" style="text-align: justify;"> </ul> <p> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: right;"> Источник: <a target="_blank" href="https://its.1c.ru/db/newsclar/content/486692/hdoc">информационная система 1С:ИТС</a> </p> <br>